Zakupy w internetowych sklepach stają się coraz popularniejsze, sporo z nich w ostatnim czasie z niewielkich jednoosobowych biznesów rozwinęło się w sprawnie działające krajowe przedsiębiorstwa. Niektóre sklepy internetowe powstawały jako uzupełnienie normalnych kanałów sprzedaży, po prostu stacjonarny sklep w pewnej chwili włączał do swojej
oferty także zakupy za pomocą internetu.